蔚來(lái)造手機(jī),是被蘋果逼的?
蔚來(lái)造手機(jī),是被蘋果逼的?
最近有微博博主表示,蔚來(lái)汽車 CEO 李斌在群聊中,透露了部分蔚來(lái)手機(jī)的信息:
*新浪微博
“基本性能很不錯(cuò)”,手感“絕對(duì)好”,背面設(shè)計(jì)“一看就是蔚來(lái)”。
(資料圖片)
不久,李斌在財(cái)報(bào)會(huì)議正式表示,“9 月下旬將交付手機(jī)產(chǎn)品”。
*環(huán)球網(wǎng)
雖然實(shí)機(jī)還沒(méi)流出,但此前蔚來(lái)手機(jī) NIO Phone 已經(jīng)通過(guò)了工信部無(wú)線電核準(zhǔn),還有安兔兔跑分成績(jī)。
該機(jī)取得了總分 1360974 分、CPU 成績(jī) 355091 分、GPU 成績(jī) 434891 分的成績(jī)。
從李斌口中的話語(yǔ)以及跑分判斷,老狐認(rèn)為這臺(tái)手機(jī)是中高端定位,大概是 5000 到 7000 的價(jià)位。
蔚來(lái)手機(jī)的“未來(lái)”
車企造手機(jī),也不是什么奇事,只不過(guò)蔚來(lái)是其中口號(hào)喊得最響亮的,也是落實(shí)得比較徹底的。
李斌曾說(shuō)過(guò)造手機(jī)的原因,蔚來(lái)車主大多數(shù)是 iPhone 用戶,受限于 iPhone 在汽車上的封閉性,于是產(chǎn)生了自己做智能終端的想法。
手機(jī)不像汽車那樣復(fù)雜,但要從零開(kāi)始制造并且持續(xù)生產(chǎn),就必須大量且不間斷地投入。
即使像小米這種耕耘多年的大廠,相關(guān)的技術(shù)研發(fā)投入一點(diǎn)都不少,不久前召開(kāi)的年度發(fā)布會(huì),雷軍就表示未來(lái) 5 年要投入千億。
*新浪科技
要持續(xù)投入,需要企業(yè)有不錯(cuò)的財(cái)政狀況,那么蔚來(lái)現(xiàn)在的財(cái)政狀況如何?
不久前,蔚來(lái)發(fā)布 2023 年第二季度財(cái)報(bào),蔚來(lái)營(yíng)收 87.72 億元,同比下滑 14 .8%,環(huán)比下滑 17.8% 。
6 月 20 日,蔚來(lái)與阿布扎比投資機(jī)構(gòu) CYVN Holdings 簽訂股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議,獲得約 11 億美元的戰(zhàn)略投資。
以上情況說(shuō)明,蔚來(lái)的營(yíng)收有相當(dāng)大的壓力,但依然能獲得大額投資。
這種狀態(tài)下,蔚來(lái)對(duì)手機(jī)的研發(fā)投入,應(yīng)該不會(huì)太少,但能持續(xù)多久,不太好判斷。
李斌打造蔚來(lái)手機(jī),是為了車機(jī)互聯(lián)不被 iPhone 左右,所以蔚來(lái)手機(jī)肯定是圍繞蔚來(lái)汽車而打造。
因此蔚來(lái)手機(jī)的最大依仗,就是蔚來(lái)汽車,蔚來(lái)汽車的發(fā)展,決定了蔚來(lái)手機(jī)的發(fā)展空間。
不過(guò),單憑車機(jī)互聯(lián),就能讓 iPhone 用戶變成蔚來(lái)手機(jī)用戶?這可比讓 BBA 車主變成蔚來(lái)車主難多了。
李斌也意識(shí)到這一點(diǎn),他曾表示:“蔚來(lái)手機(jī)能賣個(gè)幾十萬(wàn)臺(tái),用戶有一半買就很開(kāi)心了”。
*IT 之家
話雖如此,但幾十萬(wàn)銷量的手機(jī)品牌,在現(xiàn)階段的手機(jī)市場(chǎng),基本很難存活,蔚來(lái)手機(jī)的未來(lái),還有待觀察。
吉利與魅族“聯(lián)姻”
自造手機(jī)還是收購(gòu)手機(jī)廠商,車企打造手機(jī),都是為自家汽車補(bǔ)足移動(dòng)入口的短板,蔚來(lái)如此,吉利亦如此。
蔚來(lái)造手機(jī),選擇了完全自造的道路,吉利就簡(jiǎn)單明快多了,直接收購(gòu)魅族,并把魅族更名為星紀(jì)魅族。
對(duì)比蔚來(lái),吉利造手機(jī)的研發(fā)壓力不大,有相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈資源和流水線,而且通過(guò)收購(gòu)魅族,也能節(jié)省很多前期研發(fā)成本。
吉利收購(gòu)魅族,主要是為了車機(jī)互聯(lián),相比其他品牌,車機(jī)系統(tǒng)一直是吉利的弱點(diǎn)。
在華為等手機(jī)廠商推出的智能座艙解決方案后,吉利收購(gòu)擁有 Flyme 操作系統(tǒng)的魅族,希望能解決問(wèn)題。
但吉利的財(cái)政比蔚來(lái)要好很多,因此目光也要大得多,除了車機(jī)互聯(lián),他們還想打造自己的芯片。
*圖片來(lái)源三星官網(wǎng)
2021 年 10 月,吉利發(fā)布 7nm 車規(guī)級(jí) SOC 芯片,并表示日后會(huì)推出制程更短的自研芯片。
之后吉利收購(gòu)魅族,既打算改善車機(jī)系統(tǒng),也想通過(guò)魅族的技術(shù)能力,提高自研芯片的成功率。
*鳳凰科技
但自研芯片,注定困難重重,今年 8 月,星紀(jì)魅族公開(kāi)表示,終止旗下的芯片研發(fā)業(yè)務(wù)。
目前只有華為成功研發(fā)了 SoC 芯片,其他廠商在高昂的成本下,紛紛選擇放棄,就算吉利有錢,也經(jīng)不起這么燒。
至于魅族,他們被吉利收購(gòu)后,改名為星紀(jì)魅族,最近則發(fā)布了魅族 20 系列手機(jī)。
這款手機(jī)主打性價(jià)比,3000 元左右的價(jià)格,就能搭載高通驍龍8 Gen2 處理器,但外形比較平庸,沒(méi)什么魅族特色。
雖然魅友吐槽失去特色,但今年 618,魅族 20 系列銷量尚可,還一度上了好評(píng)榜第一。
*快科技
不過(guò)一直有傳的“魅族折疊屏手機(jī)”,則被腰斬,今年 5 月,魅族放棄折疊屏手機(jī)的研發(fā)。
*IT 之家
對(duì)于吉利,手機(jī)有沒(méi)有“魅族”特色,銷量如何,折疊屏能不能做成,統(tǒng)統(tǒng)無(wú)關(guān)緊要,只要做好車機(jī),投入就不會(huì)少。
吉利和魅族,不一定能“白頭偕老”,但相比獨(dú)行的蔚來(lái),還是要靠譜不少。
特斯拉手機(jī)“畫餅”
不管蔚來(lái)和吉利的手機(jī)如何,好歹人家已經(jīng)明確涉足手機(jī)業(yè)務(wù),但有些車企“造手機(jī)”,就是在畫餅。
這個(gè)車企就是特斯拉,特斯拉的手機(jī)畫餅,可是歷經(jīng)多年:
2017 年末,網(wǎng)上就有傳聞稱特斯拉要造手機(jī),當(dāng)時(shí)網(wǎng)友們甚至斷言會(huì)“嚇哭 iPhone X”;
2019 年,有媒體報(bào)道稱,特斯拉已經(jīng)與全球幾家智能手機(jī)零部件供應(yīng)商簽訂協(xié)議;
2021 年 3 月,網(wǎng)上流傳出特斯拉手機(jī)的宣傳視頻,馬斯克還表示要打造一個(gè)獨(dú)立系統(tǒng)。
最近,又叒傳出特斯拉打算推出特斯拉手機(jī),手機(jī)名字叫 Model π。
據(jù)傳,Model π 背面是方形的多攝模組,采用了 4K 分辨率高清屏,支持高達(dá) 165Hz 的高刷新率,8000 毫安大容量電池。
模組內(nèi)設(shè)置了四枚不同尺寸的攝像頭,配置蔡司光學(xué)鍍膜鏡頭,配備 1 億像素主攝,長(zhǎng)焦和超廣角鏡頭分別 5000 萬(wàn)像素。
就在 Model π 傳言出現(xiàn)不久,特斯拉手機(jī)又有新傳言,這次是特斯拉手機(jī) PI。
據(jù)傳,該機(jī)采用了高通的第三代驍龍8 芯片,配備了 5800 毫安的大容量電池和高達(dá) 100W 的快充,還搭載星鏈衛(wèi)星通訊技術(shù)。
特斯拉 PI 后置相機(jī)模組集中布置在機(jī)身正中,呈現(xiàn)一種獨(dú)特的對(duì)稱排列方式。
然后?沒(méi)有然后了,和往常一樣,只要出現(xiàn)類似消息,馬斯克就說(shuō)肯定會(huì)造手機(jī),然后繼續(xù)鼓搗推特。
特斯拉想造手機(jī),可以編出一萬(wàn)個(gè)理由,但特斯拉不想造,只需要一個(gè)理由。
所以,特斯拉造手機(jī),還是聽(tīng)聽(tīng)就好。
車企為何造手機(jī)
有業(yè)內(nèi)人士表示,車企造手機(jī),并不是那么靠譜,指望賣手機(jī)賺錢,很不現(xiàn)實(shí)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 的最新報(bào)告,2023 年第二季度,全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降 10%,銷售量約 2.6 億部。
*中關(guān)村在線
手機(jī)廠商自己都不夠分,車企想入局,只怕是連殘羹都沒(méi)得吃,既然沒(méi)錢賺,為何它們還要造手機(jī)?
在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代,軟件生態(tài)重要性開(kāi)始遠(yuǎn)超硬件,生態(tài)的存在,越來(lái)越重要,智能汽車發(fā)展至今,衍生出了“軟件定義汽車”的概念。
作為功能最全面的終端設(shè)備,手機(jī)承載的功能越來(lái)越多,打造產(chǎn)品互聯(lián)和智能生態(tài),無(wú)論如何都繞不開(kāi)手機(jī)。
這就是車企造手機(jī)的原因,他們選擇手機(jī),并不是手機(jī)這個(gè)產(chǎn)品本身,而是手機(jī)承載的意義。
但迄今為止,真正決定造手機(jī)的車企,依然寥寥無(wú)幾,車企跨界造手機(jī),困難還是不少。
車企造手機(jī)的最大問(wèn)題,就是“破圈”,車企手機(jī)的主要客戶群體是車主,這是基本盤。
但要增加銷量,單靠車主是絕對(duì)不夠的,需要吸引數(shù)量更多的非車主用戶,這對(duì)車企品牌力的要求很高,起碼得“出圈”。
除了品牌力,一個(gè)企業(yè)要造跨界產(chǎn)品,企業(yè)自身過(guò)往的成功經(jīng)驗(yàn),很可能沒(méi)法起到作用。
比如跨界做手機(jī)的格力,就備受吐槽,雖然格力從 2015 年開(kāi)始造手機(jī),但迄今為止,格力手機(jī)銷量難言出色。
車規(guī)產(chǎn)品與消費(fèi)電子標(biāo)準(zhǔn)要求不同,銷量也不在一個(gè)數(shù)量級(jí),能做好汽車,不代表能做好手機(jī)。
老狐覺(jué)得,車企造手機(jī),是一條未知的道路,要想成功,就得看這些車企的各自造化。
參考資料:
三言 PRO:車企紛紛跨界造手機(jī),為什么?誰(shuí)買?賺錢嗎
中國(guó)汽車報(bào):車企造手機(jī)呼之欲出,背后的真實(shí)意圖你知道嗎
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編輯:陳展翔
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