舍得用一分鐘升華白酒美學(xué),呈現(xiàn)復(fù)星生態(tài)下老酒戰(zhàn)略的極致價值

來源: 財訊網(wǎng) 2022-09-07 14:33:43

 

極致美學(xué)體驗下的老酒價值真諦

星河流轉(zhuǎn)、四季變換、日升日落、酒曲、古井、糧食、綠植、微生物……

這些與時間相關(guān)的抽象概念,又或是與白酒生產(chǎn)釀造聯(lián)系密切的元素,都在舍得全新發(fā)布的品牌TVC中得到重新演繹。

最近幾年,舍得不斷用充滿激情的藝術(shù)創(chuàng)造,引領(lǐng)我們走入中國白酒的深邃美學(xué)空間,也在強化老酒與生態(tài)兩大王牌的同時,將不可復(fù)制的競爭優(yōu)勢充分融入品牌戰(zhàn)略體系。

在復(fù)星生態(tài)下,一個更具開創(chuàng)精神的舍得正馳騁在變革下的酒業(yè)圈,并依托老酒戰(zhàn)略為行業(yè)呈現(xiàn)更具長期主義價值的品牌賦能方向。

此次發(fā)布以美為核心,深度探討時間、生態(tài)與老酒的品牌宣傳片,將進(jìn)一步讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”的理念,在新時代審美與品質(zhì)需求下,觸達(dá)更廣泛的人群。

以唯美一分鐘,升華白酒魅力

這或許是近期最讓人享受的一分鐘。

舍得這支全新品牌TVC,讓我們驚訝地發(fā)現(xiàn),當(dāng)中國白酒躍出傳統(tǒng)文化高墻,與藝術(shù)并肩時,能夠產(chǎn)生如此令人愉悅的視覺享受和美學(xué)滿足感。而這,早已不是舍得酒業(yè)第一次針對時代審美與藝術(shù)語言進(jìn)行跨圈層的交流。

此次,舍得用一分鐘的極致藝術(shù)鏡頭,讓寫意唯美的畫面與抽象的時間流轉(zhuǎn)概念,顛覆了白酒品牌展示自我時的慣用方式,并且每一個觀者可以順著極具詩意的旁白,感知另一種視角下的白酒魅力。

“我是時間,四季中育自然奧秘;我是時間,流轉(zhuǎn)間傳智慧匠心;我是時間,歲月里藏老酒陳韻。”將生態(tài)與自然、釀造工藝與時間沉淀,都凝聚成鏡頭中極富表達(dá)力和藝術(shù)感的動人影像。

美是一種感受,藝術(shù)則是全人類共通的語言,文字的描繪或許不夠準(zhǔn)確,但感受一定最為真實。

舍得全新TVC以“現(xiàn)代,藝術(shù),中國文化新格調(diào)”為核,從工藝品質(zhì)訴求到美學(xué)聯(lián)想,從具象理性到抽象感性,將中國白酒的體驗上升到藝術(shù)全感官的享受,進(jìn)一步提升審美高度和文化高度,進(jìn)而精準(zhǔn)傳遞出舍得酒的極致魅力。

當(dāng)畫面最終定格在“未曾舍得,難以懂得”以及“舍得酒,每一瓶都是老酒”時,唯美抽象的概念完成具象化的表達(dá),從而加深消費者心中對于時間、老酒、舍得這三者間的聯(lián)系。

這一次用這樣一支充滿美學(xué)表達(dá)、視覺沖擊以及國際化視聽語言的品牌宣傳片,舍得將持續(xù)引領(lǐng)“中國白酒有品有顏新時代”的潮流。從長遠(yuǎn)來看,舍得為酒業(yè)圈帶來的藝術(shù)賦能之力,將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有的作品本身。

洞悉生態(tài)與時間

詮釋老酒戰(zhàn)略的質(zhì)與勢

中秋節(jié)即將到來之際,當(dāng)我們在央視平臺見到這支舍得全新品牌TVC時,如此藝術(shù)且具有感染力的畫面,會將我們帶入生態(tài)釀酒工業(yè)園,以及舍得對老酒理念與老酒價值的深度思考中。

事實上,這支極富創(chuàng)造力的品牌TVC,呈現(xiàn)了“生態(tài)”與“老酒”之間的緊密聯(lián)系,形成了釀與藏的高質(zhì)量循環(huán),讓老酒戰(zhàn)略的價值更加清晰。

舍得酒業(yè)憑借敏銳的發(fā)展預(yù)判以及對產(chǎn)區(qū)地理風(fēng)土資源的充分挖掘,率先在行業(yè)中找準(zhǔn)并鎖定了差異化成長道路,并用持之以恒的投入不斷夯實企業(yè)優(yōu)勢。

作為國內(nèi)首家提出“生態(tài)釀酒”的白酒企業(yè),舍得酒業(yè)將綠色可持續(xù)的理念貫徹在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的始終,敢為天下先的精神背后,往往意味著持續(xù)付出,這本身就是一種“舍得”。

而2019年老酒戰(zhàn)略的提出,為企業(yè)的蓬勃發(fā)展找到了最佳路徑,這條差異化道路和極具價值潛力的成長方向,讓舍得酒業(yè)的銷售成績與品質(zhì)口碑同步提升,率先走出一條符合新時代環(huán)境的道路。

從戰(zhàn)略提出到深耕布局,舍得酒業(yè)在實踐老酒戰(zhàn)略的過程中,進(jìn)一步夯實了自身在白酒行業(yè)的品牌地位與號召力,在名酒基因加持下,在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力的多維賦能下,老酒戰(zhàn)略已然全方位融入舍得的品牌締造、經(jīng)營策略和營銷實踐之中,成為一以貫之的戰(zhàn)略體系,指引舍得的持續(xù)發(fā)展。

無論是生態(tài)釀酒還是老酒戰(zhàn)略,之于舍得酒業(yè)而言都具有前瞻性,是代表未來的可持續(xù)的戰(zhàn)略,它們讓更多人看到了舍得的內(nèi)生力量,與不斷壯大的跨圈層實力。

持續(xù)且深度融合

復(fù)星生態(tài)下繪制品牌藍(lán)圖

通過全新品牌宣傳片我們能看到,舍得酒業(yè)正加速“成為生活美學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)品牌”的踐行步伐,這也進(jìn)一步說明,復(fù)星生態(tài)賦能下舍得正加速在品牌端的深度探索。

事實上,2022年是舍得酒業(yè)與復(fù)星生態(tài)繼續(xù)深度融合的一年,多方力量的匯入與釋放,為舍得老酒戰(zhàn)略增添了強勁動能。更為重要的是,在行業(yè)變革背景下,舍得酒業(yè)的執(zhí)著探索與創(chuàng)新表達(dá),使其成為名酒矩陣中的活躍力量。

未來的酒業(yè)競爭,需要白酒品牌營造一個更為現(xiàn)代、更貼近個體精神追求的新環(huán)境,在這樣的新環(huán)境之下,如何廣泛聯(lián)動多方資源并形成跨領(lǐng)域合作的常態(tài)機制,是考驗白酒企業(yè)的重要課題。

在實現(xiàn)品牌升維的實踐道路上,舍得也持續(xù)獲得優(yōu)質(zhì)資源的賦能與加持,隨著對復(fù)星生態(tài)的加速融入,這場充滿期待的征程愈發(fā)具有代表性。

正如復(fù)星全球合伙人、舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲所說,“融入復(fù)星一年多來,我們與復(fù)星旗下珠寶、手表、商社等各個條線融合,在業(yè)務(wù)賦能過程中達(dá)成資源共享,產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。”

例如不久前復(fù)星一家(川渝)企業(yè)攜手走進(jìn)舍得酒業(yè),展現(xiàn)出舍得酒業(yè)與復(fù)星生態(tài)的多層次聯(lián)動再添新路徑;而今年成為舍得·成都復(fù)星藝術(shù)中心全年獨家冠名合作伙伴,則為自身的美學(xué)造詣與品牌價值傳遞,找到更優(yōu)質(zhì)的展現(xiàn)窗口與載體。

未來在復(fù)星FES生態(tài)體系指導(dǎo)下,舍得酒業(yè)還將通過與復(fù)星集團(tuán)文旅、影視、汽車等業(yè)務(wù)版塊的融合,相互賦能,促進(jìn)復(fù)星生態(tài)企業(yè)更加健康、持續(xù)、良性地發(fā)展,推動復(fù)星全球幸福生態(tài)系統(tǒng)做大做強。

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